La Televisión por Internet ha llegado al sector asegurador de la mano de la mutua de seguros francesa Groupama Seguros. Aunque el desarrollo del proyecto de Groupama va a la velocidad de un caracol desde que lo anunciaron en el mes de abril del año pasado, ya podemos ver algunos videos con el cartel de “próximamente Groupama TV” incluido. Parece ser que finalmente será el próximo mes de mayo cuando Groupama estrenará oficialmente su Groupama TV.

Entre los objetivos de la TV de Internet de Groupama Seguros es emitir 24 horas al día, desde luego un objetivo muy ambicioso. Lógicamente hablarán algo más de que sus seguros ya que esto no da para cubrir tanta franja horario. El enfoque que le quieren dar es perfecto por dos razones: uno, por querer ofrecer contenidos frescos de interés para el asegurado, con el riesgo de caer en el autobombo de sus productos; y dos, por buscar la creación de un canal de comunicación con sus otros clientes (mediadores y empleados de la compañía).

Otro de los puntos a favor con el que está jugando Groupama TV es el uso de la imagen del jugador del Real Madrid Iker Casillas. Con la nueva campaña con Iker, Groupama llenará su nuevo canal  de minivideos donde aparecerá el jugador de fútbol. En cambio, lo que no veo claro es la efectividad que tenga este canal para Groupama. ¿Por qué? Porque sencillamente Internet tiene sus propias reglas de comunicación y mucho me temo que la producción y gestión del canal quedará en manos de una agencia de publicidad tradicional que elaborará videos como si fuesen destinados para un canal de TV tradicional. Además el portal de Groupama TV no aprovecha todas las ventajas que ofrece un portal de TV por Internet. Solo hay que echar un vistazo a plataformas de TV por Internet como Justin.tv, Hulu.com o el propio Youtube.

Groupama TV es una innovación más de la filial española de la mutua francesa Groupama. La otra innovación es la creación de la compañía de seguros por Internet ClickSeguros. La fuerte apuesta que está haciendo Groupama por los nuevos medios de comunicación y de venta sobresale mucho más en un entorno de aseguradoras generalmente muy conservadoras y alejadas de Internet.

La dirección web de este nuevo canal de TV por Internet es www.groupama.tv. Sí, han elegido un dominio TV, una buena elección ya que esta extensión tiene una muy buena aceptación por los usuarios de Internet e identifica perfectamente lo que alberga el sitio. No sé si es mala idea o un olvido que Groupama no haya registrado groupamatv.com ni groupamatv.es. No todo puede ser perfecto.